《特色农产品品牌化情况汇报》

特色农产品品牌化情况汇报

x山县素有“金山药岭名茶地、竹海桑园水电乡”的美誉，农业资源丰富。近年来，高举生态立县大旗，大力实施农业品牌战略，以产业育品牌，以品牌拓市场，乡土特色农产品品牌化发展成效显著。目前拥有全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地10.15万亩，全国有机农产品基地（茶叶）2525亩，大别山绿色商城茶叶批发市场获国家首批“绿色市场”认证，打造了x山石斛、x山黄芽、迎驾贡酒、漫水河百合、x山鳗鱼、x山黑毛猪等一批名气较大、市场美誉高的农产品品牌，拥有中华老字号1个、中国驰名商标5件、中华人民共和国地理标志保护产品6件、中华人民共和国地理标志证明商标6件、农业农村部农产品地理标志保护产品2件、全国名特优新农产品6件、安徽省著名商标35件、安徽省著名商标示范企业13家、六安市知名商标11件、绿色食品30个，有机农产品78个，品牌农业发展势头强劲。

一、强化品牌建设

我县以“大别山蕴、x山农品”等地域特色为主题，以x山石斛、上土市红薯粉丝、漫水河红灯笼辣椒、x山茶籽油、x山黄芽等独具山区特色的农副产品为重点，打造了与大别山地域特征、人文历史、发展愿景等相融合的区域公共品牌——“x货有名”。在品牌授权使用上，我县坚持科学化、标准化的质量管理体系，依照“标准”管控产品质量，制定公共品牌产品的种植标准、生产标准、质量标准、流通标准等国家标准3项、地方标准32项。严格落实出产地检测、企业送检和监督抽检机制，建立健全产品质量追溯体系，实现品牌产品生产全程可查询、可追溯。同时，不断探索x山特色产品的培育，做到“挖掘一批、培育一批、申报一批、授权一批、保护一批”，不断充实和丰富区域公共品牌的品种，综合开发具有地方特色的乡土品牌资源。目前我县已出台《x山县农产品区域公用品牌使用管理办法》，从规范认证、试点示范、品牌传播着手，培育“x货有名”农产品区域公用品牌，以农产品上行带动石斛、中药材等优势产业做大做强，催生“天下泽雨”石斛、“汉唐清茗”黄茶等千万级网销品牌。

二、强化主体培育

农产品生产、加工企业和农民专业合作组织、农业行业协会、种养大户是打造农产品土特产品牌的主体，培育品牌必须抓住主体中的“龙头”。通过“龙头企业+农民专业合作社+家庭农场+农户+农业社会化服务组织”方式，积极探索培育我县龙头企业成为产业、要素和利益链接紧密的农业产业化联合体。大力支持具有知名品牌的农业产业化龙头企业扩大品牌农产品的生产规模，依托龙头企业在资金、技术、信息、市场和经营管理优势，制定实施企业品牌发展规划，建立品牌农业基地。在政策、资金等方面向龙头企业和龙头组织倾斜，鼓励开展以品牌为纽带的资产重组，通过联合、兼并、股份合作等方式进一步做强做大，加快有条件的企业上市步伐，进入资本市场融资，解决资金来源。目前申报注册“x山有名、x优化、山里x”等各类商标48件，进一步助力我县生态农业、全域旅游以及电子商务等领域的品牌发展。

三、强化品牌保护

五、强化宣传推介

为充分发挥乡土特色农产品的品牌效益，我县利用多种渠道加大宣传力度。一是充分利用电视、广播、报纸等传统媒体，大力宣传农产品土特产品牌，挖掘品牌内涵，拓展品牌市场，重点鼓励企业在省级以上媒体开展广告宣传。二是鼓励和扶持重点龙头企业到外市、外省设窗口、进超市，扩大x山名优农产品直销面，提升产品档次。三是组织和利用好每年的上海、北京、合肥农交会，国际农交会，北京和上海茶博会等会展和推介活动，引导龙头企业组织有计划、有针对性地组织本地名特优农产品开拓上海、北京等大中城市市场。目前我县由政府授权“x货有名”区域公共品牌，着力打造“x货有名”县域融媒电商平台，323个品牌授权的农特产品、商品入驻平台，有效衔接企业与农户（村集体经济组织）的产品对接。同时，“x货有名”品牌也通过电视、展会、抖音、微信公众号和户外广告等多媒体，进行全方位、多角度宣传和推介，区域品牌的知名度与附加值显著提升。在2023年第十六届安徽国际茶产业博览会期间，“x货有名x山黄芽”专场推介会在合肥举办，有力地打响了我县乡土特色农产品品牌。

今后工作中，我们继续积极把乡土特色农产品品牌做大做强，助推乡村产业振兴。