《推动文旅品牌发展工作经验交流材料》

推动文旅品牌发展工作经验交流材料

党的二十大报告明确提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。围绕全景式规划、全季节体验、全要素聚集，优化文旅产业布局和供给体系，壮大文旅产业经济，完善文旅公共服务和监管机制，提升对外开放水平，奋力谱写文旅产业高质量发展新篇章。

一、规划引领航向，服务高质量发展新格局

*省人文资源特色鲜明，冰雪资源得天独厚，绿色资源多姿多彩，红色资源弥足珍贵，边境资源优势明显，构成了文旅产业发展的坚实基础。

省委、省政府高度重视文化和旅游工作，建立省旅游工作联席会议制度，成立推动旅游经济高质量发展、冰雪经济、康养旅游、文化娱乐等工作专班，编制出台了文旅产业发展规划，配套推出加快冰雪旅游产业发展、促进旅游产品转型升级、旅行社“引客入省”等方面政策，为推动全省文旅产业高质量发展做好顶层设计。

*将编制出台《*省旅游业高质量发展规划》，通过顶层设计、科学谋划文旅发展蓝图和实践路径，进一步细化扶持政策，扩大招商引资力度。联合制定土地利用、金融财政、税费优惠、贷款贴息等扶持文旅企业转型升级政策，设立文旅产业高质量发展引导基金，提高旅游消费券发放比重，增强文旅企业活力和动力。坚持以集群方式推动文旅招商落地，对文旅资源进行分类梳理、优化整合，围绕冰雪经济、康养旅游、文化娱乐等重点领域，策划包装、系统集成一批带动能力强、融合水平高的好项目、大项目，“走出去”赴北京、浙江等地开展“敲门招商”，“引进来”邀请大型文旅企业集团来我省考察对接，注入战略资本、运营模式和管理经验，形成链条式招商、集群化落地的项目推进格局，促进短板业态补链、优势业态延链、传统业态升链、新兴业态建链，提升文旅产业链供应链丰富度和发展水平。

二、创新产品供给，激活文旅产业新活力

优质的旅游产品，是旅游业高质量发展的基础。*省着眼优质文旅资源、产业发展本底和国内外需求走势，以差异化、品质化的开发策略，形成由国际级极品、特色化名品、示范化精品、创新型优品构成的产品体系。统筹规划冰雪旅游、生态旅游、湿地旅游、户外运动、自驾旅游、康养旅游、乡村旅游、文化遗产旅游、跨境合作区旅游、红色旅游、体育旅游、工业旅游等全谱系旅游产品，推动旅游产品之间相互融合。

坚持立足省内市场，深挖东北地区周边毗邻市场，重点开拓珠三角、长三角、京津冀、成渝地区等国内客源市场，大力开拓俄罗斯、日韩、东南亚和欧美等入境旅游市场。推进面向东北亚区域的高水平开放，融入东北亚文化和旅游经济圈。深化龙粤对口合作，推进“4567专班”重点项目及招商项目建设，启动第二批文化旅游产业招商引资奖补政策兑现，指导哈尔滨市制定“创意设计之都”创建方案，落实国家文化产业园区携行计划，推动文旅产业提质增效。

*将加力构建全省旅游品牌和立体营销体系，全面丰富提升节庆品牌，深入讲好新时代发展的“*故事”。积极整合文旅资源，集成纳入官方宣传推广平台，实现一屏尽览、一键直达、通用共享。着力拓展文旅宣推覆盖范围，面向国内外举办重要客源地宣传推介活动，深化与主流媒体和优势新媒体合作，制作《大美*文化微视频》专题片，办好全省旅游产业发展大会、“大美* 无法不美”旅游普法活动，宣推5大避暑旅游城市、夏季10条精品自驾旅游线路，总结推广ip品牌和优秀营销案例，推出省级旅游商品官方平台“*礼物”，提升*旅游美誉度。举办和参加全国旅游博览会、展会、赛事，持续擦亮“北国好风光，美在*”金字招牌。