《生态体验心得》

生态体验心得

立足体验需求，共谋丹霞发展

尊敬的各位领导、各位来宾：

下午好。

我是华南理工大学国际旅游研究中心研究员郭艳华，张俐俐教授因工作需要需及时赶回广州，为不能参加这个会议而感到遗憾，所以特嘱咐我代表其进行主题发言。很荣幸能够与大家齐聚韶关，在生态森林旅游产品亟需转型升级和丹霞地貌联合申遗的背景下，共讨大丹霞国际生态旅游度假带的建设模式和发展思路。

首先代表张俐俐教授对负责此次会议安排的政府领导、丹霞山景区领导及全体工作人员表示由衷的感谢，你们细心周到的服务使我们深刻体会到丹霞人民的热情和友好，更让我们感受到各级领导和人民对大丹霞生态旅游度假带发展和申遗工作的关心和重视，使我们对丹霞成功申遗和高级化转型发展有了更充分的信心。

今天我要讲的主题是“立足体验需求，共谋丹霞发展”。经过昨天一天的考察，我们对丹霞旅游发展有了一定认识，其发展优势可归结为以下四点：

①政府支持力度大：韶关市委市政府、仁化县委县政府在资金、政策、人才、技术、设施建设等方面给予丹霞山大力支持。②社会参与热情高：丹霞山景区内的居民积极配合丹霞生态旅游开发，自觉参与自然资源的保护和管理、旅游服务的提供。③资源发展潜力好：昨天一天的丹霞之旅，我们不得不为丹霞山优美的自然风光、完整的地质地貌景观、和谐的生态环境和丰富的文化内涵感到惊叹，科考价值、历史价值、文化价值和观赏价值极高。众所周知，丹霞山景区自然资源优质，文化底蕴丰厚，位居广东四大名山之首，是我国丹霞地貌资源的典型代表，在国内外享有一定的知名度和美誉度。景区内大小石峰、石墙、石柱等群峰如林、疏密相生、高下参差、错落有序；山间高峡幽谷、古木葱郁、淡雅清净、风尘不染；锦江秀水纵贯南北，沿途丹山碧水、竹树婆娑，满江风物、一脉柔情；阳元石、阴元石、双乳石等形象逼真、景色奇丽。④市场开拓前景广：韶关作为广东省的北大门，武广高铁、京广铁路等众多交通要道经过此，交通十分便利，紧邻广州、深圳、港澳等重要旅游客源地，市场前景非常大；另外，随着丹霞山由观光型景区向度假休闲景区转型，必将吸引更多更广的客源。

1但是，随着体验经济时代的到来，传统观光型景区并不能满足当代旅游者的体验需求，以体验、度假为主题的生态旅游产品和服务才能够真正为景区发展注入新鲜活力。经过考察发现，目前丹霞山旅游产品仍以传统观光型产品为主，登山、赏石、游水仍是主要的旅游形式，整个游程下来，游客感觉时间紧、身体累、旅游形式单一，且多为一日游游客，停留时间短。丹霞山景区正面临着产品类型单

一、旅游形象不突出的问题，这也正是全国大多数山岳型景区所面临的突出问题，面临巨大升级压力。因此，欲想让游客确实从旅游中体会到舒适和快乐，且吸引更多的多日游游客，则基于休闲、体验理念，打造大丹霞国际生态旅游度假带已刻不容缓。下面针对度假带的开发建设和可持续发展提出个人的几点意见：

首先看发展基本思路：深入贯彻落实科学发展观，以当地政府为主导，以目标市场为导向，立足国际化视野，在充分利用丹霞自然景观资源和深入挖掘文化内涵的基础上，坚持四大战略——即产品创新战略、品牌突出战略、体验营销战略和服务优质战略，打造多样性、特色化的旅游体验产品，并同时坚持环境保护第一的原则，以促进丹霞旅游持续、高效、优质发展。具体来看：

一、政府主导，市场导向

负责丹霞景区建设的各级政府需要充分发挥在产业规划、组织、协调、管理中的职能，统筹协调发展进程中各种复杂的利益关系，在政策法规、战略规划、环境优化、市场监管、基础设施建设、公共服务安全保障等方面发挥优势作用。例如，打破行业、地区壁垒，鼓励社会资本公平参与丹霞旅游发展；加大对丹霞旅游宣传推广、人才培训、公共服务建设的财政支持力度；构建丹霞景区信息服务平台，完善旅游信息咨询和服务等。

同时，也要发挥市场在丹霞山生态旅游资源配置中的基础性作用，在旅游投资、市场开发、产品促销、经营服务等与景区经营管理行为密切相关的领域发挥作用，走内涵式发展道路，实现速度、结构、质量、效益相统一。

二、四大战略㈠产品创新战略

为成功打造大丹霞国际生态旅游度假带，产品创新是关键。我们认为应把握两个关键因素：

1.深入挖掘旅游资源文化内涵。“色若渥丹，灿若明霞”的丹霞山景区，拥2有赤壁丹崖之雄、阴阳元石之奇、巴寨之险、锦江之秀、翔龙湖之幽、韶石之韵、夏富之旷，集美丽的传说故事、佛教文化、性文化、文学文化于一身，自然资源和文化底蕴丰厚。文化内涵应贯穿到吃住行游购娱各个环节，推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品；加强文化型旅游商品和纪念品开发；旅游经营服务要体现人文特质；营造城市旅游文化氛围；提升现场讲解文化内涵，与国际化接轨。

四、环境保护

环境保护是实现丹霞山生态旅游可持续发展的重要保障，自然环境是丹霞旅游赖以生存和发展的基础，一旦破坏，丹霞旅游就失去了根本意义。因此，要坚守生态旅游本质，开展绿色经营管理，不仅向游客提供优美的自然景观，而且使旅游活动和旅游服务生态化、环保化。相关管理部门应严格执行《中华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国森林法》等，完善环保规章制度、增加环境保护和补偿的资金投入，重点实施旅游节能节水减排工程，支持丹霞景区内部、宾馆饭店和其他旅游经营单位积极利用新能源新材料，加强山、水、动植物资源保护。另外，要倡导文明健康的旅游方式，引导每一位旅游者自觉文明出行、文明消费、尊重自然环境、尊重当地文化、尊重服务者，摒弃不文明行为。

总之，大丹霞国际生态旅游度假带的建设，是相关政府、市场、社会等各方的共同目标，更是丹霞景区实现长足发展的必经之路。相信有丰富的自然文化资源做基础、形象鲜明的旅游品牌和主题做支撑、优质高效的旅游服务做灵魂、社会各方支持力量做保障，丹霞景区一定会成功实现转型和升级，大丹霞国际生态旅游度假带的目标指日可待。