《三网融合广电有线消亡 三网融合政策形势下传统广电媒体的新业务》

三网融合广电有线消亡 三网融合政策形势下传统广电媒体的新业务

摘要。三网，是指电信网。计算机网和有线电视网，“三网融合”不是电信、互联网和广电网融合为物理上的一个网络，不是一个网络替代另一个网络，而是三张网在各自平台上分别实现不同业务的融合。三网融合使电信网、广播电视网和计算机通信网相互渗透、互相兼容、整合成统一的信息通信网络，实现网络资源共享，避免低水平重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。

关键词：电信；互联网；广电网；三网融合

中图分类号：g220

文献标识码：a

文章编号：1672-8122（2011）01-0117-02

“三网融合”不是电信、互联网和广电网融合为物理上的一个网络，而是三张网在各自平台上分别实现不同业务的融合，其实质是业务上的融合和相互渗透。三网融合对电信、互联网和广电三者的业务形态和业务发展的改变是巨大的，信息服务将由单一业务转向文字、话音、数据、图像、视频等多媒体综合业务；基础建设投入极大地减少，网络管理简化，维护成本降低；网络从各自独立的专业网络向综合性网络转变，性能、效能大为提高。

三网融合使广电媒体面临巨大考验，要在传统业务形态的基础上顺应新政策新形势要求，大力发展新业态，寻求新的发展增长点和新的盈利模式。那么，三网融合政策形势下传统广电媒体可推的新业务都有哪些呢。

一、三网融合的最佳切入点――iptv业务

iptv，即交互式网络电视，它是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能充分有效利用网络资源，用户在家中可以用计算机或网络机顶盒+普通电视机享受iptv服务。iptv已经成为三网融合的代表业务，宽带接入的大发展、技术平台的逐步成熟、节目资源的逐步丰富、赢利模式的初步建立等都为iptv的发展奠定了良好基础。可以说，iptv是三网融合最好的契机，因为在我国最有可能也有实力参与运营的无非是传统电信运营商和广电运营商，国际上的基本趋势是传输和内容监管分离。在我国，广电作为一种国家新闻媒体是传输和内容监管合一的，而在电信方面，目前虽可以参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造，但尚不能介入内容制作领域和节目播出领域，因此还必须同广电合作。

iptv已经成为数字电视的重要竞争对手，其核心价值在于可整合宽带内容，利用游戏、教育、咨询等互动方式实现与数字电视的分庭抗礼。但广电有强大的节目制作能力，电信短期内没有这种资质，所以没有专门的内容提供商是iptv发展的瓶颈。在解决这个问题方面，哈尔滨iptv提供了一个电信广电合作的样本，就是传输和内容管理分离，传输由通信负责，内容由上海文广负责，两家各司其职。虽然最后由于在内容可管可控标准上的争议，双方合作的“上海模式”遇到了困难，但它至少说明在现有体制之下，传输和管理分离是可以做到的。除此而外，上海文广在上海、苏州等地也展开与中国电信的合作，进行大规模的iptv接入和双向vod点播。

三网融合的最佳切入点是推广iptv业务，广电系统的先天优势在于节目内容的制作、播出以及信号传输等：电信网的优势则在于覆盖面广，有长期积累的大型网络设计运营和管理经验；互联网的特点在于能互动，可点对点沟通，融合三网特点并充分体现三网优势互补的iptv将成三网融合的桥头堡。

iptv与数字电视也是同承一脉、互相补充的，iptv转播互动性强，能为用户制定个性化的视频服务：有线数字电视传播业务主要在特定的政区范围内，互动性上虽不及iptv，但信号传输几乎不受噪声干扰，能提供响应快高清晰度的图像。用户自然将数字电视定位为基础电视业务，习惯于有线电视、数字电视的观众更青睐iptv的便捷，更多中高端用户更把互动性和个性化的特点突出的iptv作为家庭“第二台电视”。在终端选择上，平板电视和pc都可以在中国电信的iptv平台上收看各类电视节目。随着中国电信的网络宽带速度将最高提升至20m，在互联网平台上收到高清节目将成为iptv的一种新的应用趋势。

二、三网融合的推进剂――手机电视

目前，网游产业的发展已朝着多元化的方向转变，电信网、有线电视网及互联网之间的界限愈加模糊，各种业务之间的连接和融合使多元化发展成为必然，三网融合使三网资源进一步统一，广电集团的大举进入也使固守网游阵地的企业变得岌岌可危，对网游产业而言，多元化发展同时还需要差异化。

新旧媒体合作模式的另一个趋势是催生出新的产业链，网游将成为娱乐产业链中的重要一环。被称为“中国第一娱乐媒体”的湖南广电与占有中国网络游戏市场的近20％份额，并自称“互动娱乐媒体企业”的上海盛大网络共同出资6亿元成立盛视影业公司，他们合作拍摄的以《星辰变》为代表的影视剧已被改编成网络游戏，这将使其成为一部集小说、游戏、电影多种产业形态互动的娱乐产品。这一合作不仅打通了影视与游戏业务，而且使网游融入了新型的娱乐产业链，并利用影视业拉动游戏行业的发展。今后，网游企业与传统媒体机构合作或联合运营的机会将越来越多，这将为网游行业向其他行业拓展营销渠道打开巨大的想像空间。

总之，随着三网融合的推进，电信网、互联网及有线电视网三网覆盖之下的各种业务发展将迎来新的挑战，传统的广电行业必须应时而动，寻求新的经济增长点，开发新的业务领域和业务形态，在管理体制、运行观念上来一次大的变革，才能适应未来形势的发展和市场的考验，不至于因为观念技术和传播形态的落后而遭到淘汰的命运。