《工商人类学学习心得体会》

工商人类学学习心得体会

不《计量营销学》学习感想

09301022关静文市场营销

“计量营销”还是当代中国是一个相对新的词汇，我非常有幸在田广教授的带领下能够成为中国第一批接受“计量营销”知识的学生。

对一个天生文科生的命的我来说，市场营销专业是我在商学院一个非常明智的选择。当我知道我大三将有一门专业课叫“计量营销”的时候，心里有种不踏实的感觉，因为这个词汇让我联想到，统计学，审计学，管理定量，微积分等让我头疼的课。但是上过这门课，我心里非常清晰和明确，这是一门在营销专业课里面最实用，最直观的课。

计量营销学始终围绕这市场营销这个话题，但是为营销知识增添了更多有力的数据和公式，让营销显得不再“夸夸其词”。我们上营销专业课会接触到广告、促销、定价、市场份额，在计量营销课上，我们都可以使用到公式去计算当中的很多事物，通过公式得出数据结果，有力地支撑观点，並且能够帮助进行决策。这个是其他营销专业课上没有使用的到。

田广教授经常把一句话挂在嘴边。“计量营销，就这麽简单。”这话非常到位，虽然计量营销里面有很多公式，涉及很多计算，但是这些公式都是文科生非常亲切的加减乘除，非常容易读懂，容易运用，並且运用上非常广泛。因此，计量营销的“计量”并不是一个难点。

田广老师总是说，我们在创造历史，我们是在中国计量营销领域的试验田。所以，我们在这门课上也没少下功夫。我们每周在计量营销学上花的时间都比别的科目多，因为我们每周都有课后题目要上交，而且为了提高作业质量，我们都仔细阅读老师的文案，然后尽量在课后作业中展现学到的知识之外进行内容的扩展，举一反三。我觉得这个作业的方式其实是非常有帮助的，能够让我们真正地学到知识，並且对知识印象更加深刻。我们还有小组每周轮流进行案例分析ppt展示，这个过程中，我们运用了书本的知识对案例进行分析，使我们把虚拟的知识使用在实在的案例中去，这是一个化虚为实的过程。我认为这个过程也让我们增加更多的知识。

学完这门课，一方面是学到了计量营销的知识，一方面我从田广老师身上也学到了很多思维的方式和做人的原则。田教授一直在美国教书，我在他的课上可以说是接受了美国的教育方式，我认为对于我来说帮助不小。我认为，大学里面一个学期的课程实在是太多，如果能够减少课程的数量，提高课程的质量，就犹如田广老师的高质量的课，能够供我们花更多时间去深入研究，我相信这样的大学课程应该能够更加充实也有效。

工商人类学学习心得——深入探究工商人类学

作者：阳建军

[摘要]工商人类学是人类学一个较新的分支学科，属于文化人类学范畴，它是一门应用人类学的知识理论和研究方法来解决与工商业相关问题的学科。工商人类学相比于其他应用于工商业的学科有其独特性，特别是她独特的人类学研究方法，例如参与观察、访谈以及分组调查，这些方法，对商业研究做出了独特的贡献。最近这些年，工商人类学作为人类学和工商管理学的交叉学科正在经历着巨大的发展和提高。工商人类学课程作为一门新的课程，近些年才开始逐渐在一些高校开展，田广博士讲授的工商人类学课程，介绍了何谓工商人类学、工商人类学的主要研究方法及其应用与贡献，同时，对工商人类学的未来发展表达出乐观的态度和积极的展望。本文目的在于介绍工商人类学课程讲授的课程内容，推进工商人类学的进步与发展。

[关键词]工商人类学，田广博士，工商人类学课程

引言

人类学已经有悠久的历史，因为其具有独特的研究方法和知识理论，因而在很多领域都得到广泛应用。工商人类学作为人类学的一个新的分支学科，是上个世纪才慢慢发展起来的，但是因为它很好的将人类学的知识理论结合应用到了工商业，所以在较短的时间里取得了突破性的发展。正如著名的工商人类学家annt.jordan说：“当我在20世纪80年代进入这个研究领域时，这个领域是令人类学家兴奋和有前瞻性发展的。工商人类学的重要性已经从内到外地在公共世界被关注。这种关注的形成原因是复杂的，主要是因为这是一次人类学家对商业研究的贡献。我们带来了一个和别人看问题和想问题不同的角度。”[1]工商人类学是一个年轻的学科，以一个充满活动的态势取得了快速的成长，吸引了越来越多的学术界和研究者的注意力。工商人类学课程介绍了工商人类学和其独特的研究方法，以及其在工商业的应用，带领我们认识工商人类学并学习其理论知识，同时学习将工商人类学的独特方法应用到解决实际工商业的相关问题。

何谓工商人类学

人类学是一门将人作为直接研究对象的学科，它综合研究人类个体行为和人类群体文化（例如风俗、语言），综合阐述人类的发展和生存的环境，以及人们在社会环境中形成的人类各种现象。人类学应用非常广泛，应用在不同的领域就形成不同的分支学科，工商人类学也是人类学一个较新的分支学科。

[5][6]田广，独特的贡献与方法：工商人类学研究及应用综述[j].vol.1（2），2010[7]蓝雪华、田广，人类学在商业教育中的应用及工商人类学的崛起[j].中国管理信息化2011年第4期

[8]田广，独特的贡献与方法：工商人类学研究及应用综述[j].vol.1（2），2010[9]綦晓光，工商人类学视野中的经济全球化背景下企业文化问题浅析———以日本、法国和瑞典在华企业为例[j].石家庄经济学院学报vol.34no.42011年8月第34卷第4期

[10]田广，独特的贡献与方法：工商人类学研究及应用综述[j].vol.1（2），2010[11]周大鸣，应用人类学与中国实践.中山大学学报（社会科学版）2004年第6期第44卷（总192期）[12]tian，robertg.theuniquecontributionsanduniquemethodologies：aconciseoverviewoftheapplicationsofbusinessanthropology[j].internationaljournalofbusinessanthropology，2010，vol.1（2），pp.67-75.