《深度发展乡村旅游思考》

深度发展乡村旅游思考

摘要。乡村旅游作为旅游的一种新形式，迎合了人们远离喧嚣、回归自然的需求，近年来发展迅速，为农民增收、农业增效、推动新农村建设做出了巨大贡献。习近平总书记指出，“脱贫攻坚，发展乡村旅游是一个重要渠道”，既要鼓励发展乡村农家乐，也要对乡村旅游作分析和预测，提前制定措施，确保乡村旅游可持续发展。目前，新冠病毒对人类的威胁尚未退去，旅游行业中只有周边游及农家乐率先恢复生产并迅速升温，这给乡村旅游带来了新的机遇和挑战。

关键词：乡村旅游;深度发展;管理规划

1乡村旅游的发展现状

乡村旅游最早出现在20世纪50年代，其兴起是缘于都市人为了逃避城市的各种污染，暂时离开快节奏的生活选择去乡村放松身心。乡村旅游对经济发展和就业有一定的促进作用，为新农村建设做出了巨大贡献。推动农村精神文明的建设步伐，促进农民就业，增加农民收入，实现社会和谐稳定发展，改善农民的生活环境，促进农业资源要素有效整合，推动农村产业结构优化。

2目前影响乡村旅游发展的不利因素

2.1乡村旅游产品设计存在问题。乡村旅游大都处于自发形成，缺乏全盘的乡村旅游规划，存在着低水平重复建设问题。乡村旅游大多局限在观光，忽视了挖掘内涵，大多为农家乐，可代替性强，吸引力和游客的回头率低;景点之间各自为战，共生性低;资金和资源都没有形成有效的合力，对乡村旅游的内涵认识有偏差，乡土特色不够突出;景点建设按照城市设计，使得乡村旅游没有乡村氛围。旅游资源未能得到充分开发和利用;对旅游活动的深度挖掘不够，旅游活动过于单调。

2.2经营管理粗放。乡村旅游经营者多数是当地农民，没有经过专业培训，经营中随意性很大，采取的是粗放型的经营管理，容易忽略游客的需求，影响游客的满意度，导致乡村旅游处于低质量、低收入的经营状态。

2.3基础设施建设不能满足新形势的需求。乡村的村容村貌与城市的差距依然存在。特别是清洁设施的缺乏，卫生条件相对落后，脏乱差现象令游客望而却步，阻碍了乡村旅游发展。同时大量游客的进入给乡村旅游景区带来了新的环境卫生问题。

2.4数字化营销欠缺。乡村旅游业的数字化发展滞后于旅游业的发展需要。数字化整体水平不高，技术基础薄弱，多地数字化发展水平不能适应新形势。游客无法方便获取信息，无法进行比较和选择。由于从业者在视野、资本、技术等方面的局限性，对乡村旅游数字化建设的影响力认识不足，忽视网络在数字化建设中的作用，乡村旅游行业数字化氛围淡薄。多数从业的农民缺乏对数字化信息化的了解，未能真正认识到其中蕴含的巨大经济利益，另外数字化建设需要投入一定的人力财力物力，在收益未知的情况下其更倾向于维持现状。

2.5乡村旅游的季节差异明显。旺季游客过度集中，带来了设施容量、环境容量上的压力，也会影响游客的体验，导致留不住游客，复游率降低。淡季时游客稀少造成了资源和设施、人员的闲置和浪费，降低了经济效益。

3发展乡村旅游的对策

［4］张广瑞，魏小安，刘德谦，等.2003－2005年中国旅游发展：分析与预测no.4［m］.北京：社会科学文献出版社，2005.

［5］国家旅游局.2017年中国旅游财务信息年鉴［m］.北京：中国旅游出版社，2017.

［6］朱勇，徐广军.现代增长理论与政策选择［m］.北京：中国经济出版社，2000.