《永嘉爱国主义教育基地红色文化品牌建设的实践与思考》

永嘉爱国主义教育基地红色文化品牌建设的实践与思考

永嘉是浙江省革命老区县，革命历史悠久，红色文化底蕴深厚。近年来，永嘉通过爱国主义教育基地红色文化品牌建设，在宣传科学理论、传播先进文化、弘扬社会正气、塑造美好心灵等方面发挥了重要作用，但由于种种原因，永嘉的红色文化资源研究还较为粗浅，红色文化品牌建设也才刚刚起步。如今，我县正处在“赶超发展，再创辉煌”的经济社会转型关键时期，打造红色文化品牌，挖掘红色文化内涵为凝心聚力谋发展提供精神动力势在必行。

一、永嘉爱国主义教育基地红色文化资源概况永嘉是浙南革命的源头。1921年，在党的创建初期，谢文锦、胡公冕等永嘉籍革命先驱就加入中国共产党，点燃了浙南革命的火种；1924年12月，浙南地区最早的党组织——中共温州独立支部在永嘉创建。1930年5月，中国工农红军第十三军在永嘉成立，其下辖3个团（师），最盛时达6000余人，军部设在五尺村。红十三军以永嘉、温岭、永康为活动中心，进行了大小战斗百余次，足迹遍及浙江南部20余县，但由于党内“左”倾错误的指导，红十三军斗争最终遭到失败。1935年11月，红十三军余部加入红军挺进师。红十三军战斗过的地方，大部分成为以后我党扩大组织和进行武装斗争的中心区域，尤其是为后来粟裕、刘英率领红军挺进师入浙，开展南方游击斗争，创建浙南游击根据地，起到了奠基的作用。抗日战争时期和解放战争时期，永嘉是括苍地区中共组织和游击队活动的中心区域，为国家独立、民族解放和人民幸福，无数永嘉革命先烈献出了宝贵生命。

这些由中国共产党人、先进分子和人民群众在不同历史时期开展的革命运动为永嘉留下了大量珍贵的红色文化资源。据统计，我县现有县级以上爱国主义教育基地24家（省级2家，市级4家），另外，还有很多红色教育基地由于各种原因未参与评级，如，被称为红军村的大若岩镇黄山村、正江山游击茅棚等。这些红色文化资源可分为以下两大类：

（一）物质类

1、纪念馆系列。主要有中国工农红军第十三军军部旧址纪念馆、永嘉县革命历史纪念馆和吴超征烈士纪念馆。

中国工农红军第十三军军部旧址纪念馆，位于永嘉县岩头镇五尺村，始建于1986年，包括军部驻地胡氏四房宗祠、红十三军纪念碑和红十三军纪念馆，张爱萍将军题写馆名和碑名。馆中陈列着红十三军的历史资料和红军用过的土炮、刀枪等实物及展览图片（红十三军历时四年的战斗图片）。红十三军军部旧址纪念馆是国家极文物保护单位，浙江省爱国主义教育基地，浙江省党史教育基地，2010年10月被国务院列为国家级红色旅游经典景区。永嘉县革命历史纪念馆，位于永嘉县城区（上塘）屿山公园，聂荣臻元帅题写馆名，1994年落成对外开放，馆内六个展厅分别展示了党的创建和大革命、土地革命战争、抗日战争、解放战争等不同革命时期的永嘉革命斗争历史概况。永嘉县革命历史纪念馆是浙江省爱国主义教育基地，浙江省军区“省级国防教育基地”。

吴超征烈士纪念馆，展陈内容有抗日英雄吴超征生平事迹及由其指挥的“南天门”、“八道楼子”、“长城古北口”等抗击日寇侵华战役资料，同时，馆藏有1933年5月国民政府授予的“为国捐躯”匾额及蒋介石、李宗仁、张治中、蔡廷锴等政府要员和高级将领的题词或挽联资料。1990年，吴超征被批准为中华人民共和国革命烈士，纪念馆为县级爱国主义教育基地。

2、陵园、纪念碑系列。共6处，即永嘉县烈士陵园、谢文锦烈士纪念碑、金贯珍烈士纪念碑、李得钊烈士纪念碑、徐岙革命烈士陵园和屿北武装起义纪念亭，均为县级爱国主义教育基地。

永嘉县烈士陵园，位于永嘉县沙头镇龙头山，是市级爱国主义教育基地。馆中陈列着70多位革命烈士的遗像和史料，其中包括1930年参加红十三军，曾任中共西楠溪中心区委书记的谢用卿烈士。

谢文锦烈士纪念碑，位于永嘉县岩坦镇潘坑村。谢文锦，1920年8月在上海加入社会主义青年团，曾被指派前往莫斯科东方共产主义劳动者大学学习，是我国第一批赴苏俄留学的革命知识分子。1923年冬回国，担任中共中央秘书兼共产国际代表、苏联军事政治顾问鲍罗廷的翻译。1924年8月，谢文锦奉中共中央之命回到家乡，于12月创建浙南地区最早的党组织——中共温州独立支部，为红十三军的建立提供了良好的条件。

金贯真，红十三军政委，被称为“布尔什维克党员的模范”，周恩来赞扬他是“浙江的金龙”。李得钊，曾任中共中央军委秘书，是军委书记周恩来的得力助手，为中国工农红军第十三军的建立作出了贡献。廿四垅地区25位中国工农红军第十三军战士的遗髂安葬在徐岙革命烈士陵园，而屿北曾是土地革命战争时期红十三军活动的中心区域之一。

3、遗址、旧址、故居系列。主要有红十三军军部旧址、吴超征故居、丽水街东宗祠等。

红十三军军部旧址在五尺胡氏四房宗祠，内有军长胡公冕的卧室、政治部主任陈文杰的卧室，有他们使用过的大铁锅、红樱枪、木床、粽衣、斗笠、办公桌等。吴超征故居位于桥下镇瓯渠村，除还原保留了当年的室内陈设外，后廊挂有张治中将军题词的“为国牺牲”和蔡廷锴将军题词的“浩气长存”及“精忠为国”等匾额。丽水街东宗祠是杀害红十三军革命人士“东宗惨案”的遗址。茗岙村陈氏宗祠是西楠溪84村庄农民大暴动集合地旧址，该旧址虽然还不是县级爱国主义教育基地，但近年在政府的重视下，已打造成为一个重要的红色文化基地。

（二）非物质类

红十三军的战斗足迹遍及浙江南部20余县，进行了百余次大大下下的战役，留下了许多或文字或口头相传的红军轶事，如“借雾退兵”、“夜袭水警队”、“诱敌观音坑”等。

二、永嘉爱国主义教育基地红色文化资源特点永嘉作为红十三军的诞生地和浙南游击队的重要根据地，其红色文化资源具有三个显著特点：

（一）品牌突出

中国工农红军第十三军是温州及浙南红色文化的核心。1930年5月，红十三军在永嘉正式成立后，他们打平阳、袭瓯渠、战缙云、攻李茅、取枫林，进行了大小战斗百余次，足迹遍及浙江南部20余县，留下了大量珍贵的红色文化资源。近年来，随着各地对红色文化的重视，包括平阳、文成、苍南及丽水缙云、金华永康、台州温岭等地都陆续对红十三军在当地的战斗历史进行了深入的研究和开发，取得了一定的成效，但永嘉作为红十三军的诞生地、所有战斗的中心地及军部五尺村作为当年马克思主义思想在浙南地区的最早传播地，其红色文化的核心资源优势明显。

（二）资源独特集中表现在红色文化与历史文化、绿色生态、民族风情有机结合，形成了一批具有影响力、吸引力和开发潜力的综合红色文化旅游景区。如，位于岩坦镇的屿北村是目前浙江省古村落整体景观保存最完整的村落之一，19处古宅堂名均源自“四书五经”和历史典故；以保护寨墙、寨河为主体，层层递进的村落防卫系统更是南方古村落所独有；屿北古村所蕴含的耕读文化传统和民风民俗亦是楠溪江流域的典型。2006年以来，屿北先后获得“省级历史文化名村”、“中国景观村落”、“中国历史文化名村”、“中国传统村落”等称号。同时，屿北又是以红色文化见长的爱国主义教育基地，土地革命战争时期，屿北是红十三军活动的中心区域之一，抗日战争时期，中共瓯北县委在这里领导了“屿北武装起义”和对国民党顽固派的五次“清剿”。如今，矗立在村里的“屿北武装起义纪念亭”（原中共浙江省委书记王芳题写亭名）记录了这一段红色的历史。

著名的丽水街风景区也是这种完美结合的范例之一。丽水街又名丽水长廊，作为楠溪江的景点之一，以其古朴之美而取胜，而景区里的东宗祠是闻名的浙南“东宗惨案”的发生地，这里流传着许多红十三军的故事。这些红色文化资源具有唯一性、不可复制性和不可替代性，非常独特。

（三）潜力巨大

楠溪江以“水秀、岩奇、瀑多、村古、滩林美”的山水田园风光名闻遐迩，是国家aaaa级景区，每年吸引了来自海内外的300多万游客前来观光旅游，其中，来参观红十三军军部旧址和永嘉革命历史纪念馆的游客就达到了12万，来屿北古村参观考察的游客更是络绎不绝。然而，部分红色文化基地因为地理偏僻、硬软件设施落后等原因参观人数较少，社会效益尚未得到充分发挥，但只要做好开发和宣传引导，就可将楠溪江庞大的客流资源与这些红色文化旅游很好地结合起来，具有很大的发展潜力。

三、永嘉爱国主义教育基地红色文化品牌建设现状近年来，永嘉通过爱国主义教育基地建设，在红色文化精神挖掘、资源开发、品牌打造等方面做了大量工作，也取得了一定成效，但和井冈山、嘉兴等周边红色文化品牌成熟地区相比依然存在诸多差距。

（一）核心品牌影响力初显，后续力度欠佳

自从国家大力倡导发展红色旅游以来，永嘉围绕红十三军这一核心红色文化资源采取各种形式逐年加大品牌建设力度。如，二年累计投入600多万元修缮红十三军军部旧址硬件设施、举行红十三军成立80周年纪念活动、开展“寻访红十三军的足迹”大型新闻行动和“重走红军路”青年行动、拍摄电视纪录片《中国工农红军第十三军》、出版《血染的丰碑——红十三军斗争纪实》等书籍。经过多年努力，永嘉有关红十三军的红色学术研究、资源保护开发、红色旅游推广等工作在浙南地区都处在前列，部分研究成果全国领先，取得广泛地社会影响。但在日常的品牌建设中，其推广方式依然较为单一陈旧，推广范围较窄，更多还是停留在本县范围内，精神挖掘还较为浅显，创意新颖、参与性强、影响力大的品牌建设手段依然较为欠缺。

（二）整体推广力度不均，配套开发薄弱

政府对红十三军军部旧址纪念馆及“红十三军”品牌投入和推广力度较大，但对其他红色资源配套开发明显不足，如，红十三军遗洞、红军村、红十三军整训基地等社会知名度较弱甚至鲜为人知；有些红色基地基础设施薄弱，管理缺失，没能得到较好的资源整合和开发利用，如，溪下黄皮寺、西源中共括苍山中心县委第一期青训班纪念室等；有些建于上个世纪二三十年代，砖石或土木结构的革命旧址或旧居，因年代久远疏于管理，房屋破败，急需修缮，典型的如吴超征故居等；还有一些红色资源虽已列为保护对象，但由于资金短缺或政策处理不到位等原因，原房主依然居住在里面，日常生活都对这些红色资源造成较大破坏。

（三）红色文化精神挖掘，深度广度有限

近年来，我县通过深入研究挖掘红色文化精神内涵，精心创作了一批富含红十三军精神的书籍和电视纪录片等文艺精品，改进创新红色旅游宣讲和展陈方式，不断丰富讲解内容，改善重点景区条件，每年组织开展较大规模的“重走红军路”品牌活动，让市民亲身体验当年红军将士的艰辛和气概，为永嘉经济社会发展提供了强大的精神动力。但总体来说，由于研究本地红色文化的人才数量较少且水平有限，我县对红十三军等红色文化精神挖掘的深度依然较为浅显。研究成果的展示多以出版书籍为主，缺乏现代化的推广方式；展陈的方式还比较单一，以单向的静态展示、参观为主，缺乏双向互动的体验形态；受众体验革命先烈精神的载体还显单薄，基本上是清明扫墓、党员宣誓等，缺少红色精神触及心灵的感悟方式。

四、关于永嘉爱国主义教育基地红色文化品牌建设的几点构想

（一）“三结合”，推出红色文化品牌主线

将楠溪江的山水资源、古村落资源、市场资源和红色资源等有效整合，推出以红十三军为主体的红色文化品牌路线，增强核心文化品牌影响力，助推永嘉红色旅游。

1、红红结合。以红十三军为核心，将永嘉境内的红色资源进行整合串联，如，永嘉革命历史纪念馆第二展厅主要介绍中国工农红军第十三军的斗争历程、永嘉烈士陵园展有红十三军革命烈士遗像和史料、屿北武装起义纪念亭是土地革命战争时期红十三军活动的中心区域，整合这些红色资源，形成以红十三军为主打品牌，设计先烈凭吊缅怀之旅，让游客多角度感受革命烈士们奋勇拼搏、虽死犹荣、浩气长存的红色革命精神；红十三军当年的战斗足迹遍及浙江南部20余县，保留下来的红色资源分布较广，因此，可对接周边其他县（市、区）的红色资源，共同构建跨区域的红色旅游参观专线，如，瓯海的中共浙南第一次代表大会旧址灵佑殿、平阳的中国工农红军挺进师纪念碑等，将红十三军旧址纪念馆与这些地区的红色资源实现友情连接，设计浙南革命足迹之旅，让游客系统感受革命烈士在温州不屈不挠、勇往直前、前赴后继的革命大无畏精神。

2、红绿结合。永嘉楠溪江山水秀丽风光旖旎，完整保存有以“七星八斗”、“文房四宝”及阴阳风水构思而建的古村落，是一个集自然、人文、历史景观于一体的国家4a级景区。近年来，永嘉不断加大楠溪江旅游开发力度，特别是今年以来，紧紧抓住全省“美丽乡村”现场会在永召开契机，基础设施和旅游环境有了大幅提升，同时，借助楠溪江山水文化旅游节、中国（温州）森林旅游节等活动，大大提高了永嘉楠溪江的知名度和美誉度。可将楠溪江的精品生态旅游资源与红色资源实现完美融合，打造“红色教育，绿色休闲”的红绿结合经典线路，让游客充分领略永嘉人文与自然的双重魅力。

3、红今结合。和平建设年代，永嘉人继承革命先烈的奋斗精神，开创全国包产到户之先河，比全国农村普遍实行联产承包责任制整整早了二十年；改革开放年代，永嘉人又敢为天下先，应用市场机制创建闻名中外的桥头钮扣市场，成为“温州模式”的发祥地。把红色文化资源与传承革命先烈奋斗精神创造出的现代文化资源相结合，打造以“浙南革命圣地，永嘉精神摇篮”为主题的红今结合路线是拓展红色文化品牌的有力手段。可以以这样的路线来体现：枫林（勉园、八房祠堂监狱）→岩头（金贯珍烈士墓、东宗惨案旧址、丽水街、红十三军军部旧址纪念馆）→桥头纽扣市场→中国鞋文化博物馆，让游客感受一脉相承的团结奋斗精神，忆苦思甜，体会红军精神与时代精神的内在联系，缅怀革命历史，感恩现实生活，寻找自我精神坐标。

（二）“二完善”，打造红色文化品牌精品

1、完善硬件设施。永嘉高度重视红色文化旅游基础设施建设，近三年来，政府累计投入爱国主义教育基地的建设资金达到5761万，社会投入1700万，对现有革命历史遗存进行了大规模保护性修缮，陈列布展环境有效改善，红色旅游配套的停车场、干线公路建设等相继完成，大大提升了这些红色爱国主义教育基地的整体水平。但是，投入的资金绝大部分都用于红十三军旧址、永嘉革命历史纪念馆、永嘉烈士陵园等核心红色资源的硬件提升改造，对于偏远地区影响力小的红色爱国主义教育基地投入较少，造成这些基地基础设施普遍落后。因此，政府应加强对全县红色资源的统筹规划，在突出重点的同时，加大投入力度，全面改善提升红色爱国主义教育基地的整体环境，同时，在建设的过程中，要注意保持这些革命历史文化遗产及其历史环境风貌的真实性和完整性，以改善基础设施为主，避免二次破坏。

2、改善软件设施。由于红色文化资源包含着丰富的政治历史文化内涵，因此，从事红色文化资源管理的相关人员也应具备较高的业务素养。永嘉爱国主义教育基地现有管理人员（工作人员）共215人，讲解员57人，其中高级职称1人，中级职称5人，大部分人员学历水平、文化素质和业务都偏低，这种状况需要花大力气加以改善。首先要培养专业管理人才。可以搭建各种继续教育平台，让现有管理员通过培训、交流等不断提高专业技术管理水平。如，今年浙江省举办了一期专门针对爱国主义教育基地负责人的培训班，就可以推荐人员参加，和全省同行开展业务交流，拓展管理视野。其次要培养高水平的讲解人才。除对现有讲解员定期培训、考核外，可以把今年通过“美丽乡村讲解员”和“美丽形象大使”选拔赛选拨出来的讲解员充实到红色文化基地的讲解员队伍中，通过举办“爱国主义教育基地讲解员”大赛等形式，选拔培养一批优秀红色讲解员。还有要注重选拨一批科学研究和营销策划人才，在进一步拓展永嘉红色文化研究广度和深度的同时，以市场化的手段宣传推广红色旅游，不断提升永嘉爱国主义教育基红色文化品牌的影响力和美誉度。

（三）“一规划”，提升红色文化品牌影响

“一规划”指县政府要站在全局的高度，打破镇、街各自为阵的的格局，勾勒长远的整体发展蓝图，对县域内的所有爱国主义教育基地统一规划、全面提升、打包营销。如，对红色资源的基础设施整体统一改造，将散落各地的爱国主义教育基地有效串联，改变设施环境反差较大，连线交通等设计不合理的现状；对基地内的管理人员、讲解员等实行统一管理，出台标准化的管理细则、切实可行的人员业务培训和人才培育工程计划，不断提升永嘉红色文化人才的水平；基地内的红色文化实行资源共享，以系统化的要求布局资源，做到各个基地的资源即统一相连又特色突出；对基地的对外营销宣传、旅游路线安排、娱乐设施建设等实行统一策划统一安排，避免造成资源浪费和力度分散，如，在红十三军军部旧址可以设计射击、攀爬、野战等体验型项目，在徐岙革命烈士陵园增加“穿红军服、吃红军饭、走红军路”活动需要的设施，在永嘉县革命历史纪念馆内设立影像室（放映厅），推出针对青少年“卡通版”纪录片和成人版纪录片等，而跨县域的旅游路线安排更需要政府统筹规划协调。只有站在全局的高度，全面统一规划，才能真正打响我县爱国主义教育基地红色文化品牌，不断提升红色文化品牌的社会效益和经济效益。

第二篇：在参观红色爱国主义教育基地时的在参观红色爱国主义教育基地时的

誓词

我宣誓：

要牢记历史，珍惜今天，践行庄严诺言，坚定理想信念，加强作风建设，永葆朴素本色，努力为党工作，服务社会，服务人民，为促进ＸＸＸ科学发展、构建和谐社会做出更大的贡献。

宣誓人：ＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸ

第三篇：宁波文化品牌的建设与思考宁波文化品牌的建设与思考

宁波文化品牌的建设与思考

文化是城市的灵魂，品牌是文化的载体。在文化与经济和政治相互交融的现代社会，文化软实力的地位和作用日趋凸显。优秀的城市文化品牌，对于推动城市文化大发展大繁荣，加快经济社会又好又快发展，提升城市的竞争力起着关键作用。本报告拟从宁波文化的现实基础出发，根据品牌建设的规律和要求，对宁波文化品牌建设进行分析和思考，并提出若干对策建议。

一、基本概念和一般理论

（一）品牌的含义

品牌的英文单词brand，源出古挪威文brandr，意思是“烧灼”“烙印”，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富。目前理论界对于品牌的定义有多种，较为权威的是市场营销专家菲利普。科特勒博士的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。”品牌不仅是产品的标志，更是产品质量、性能、服务等满足消费者使用产品可靠程度的综合体现。此外，品牌还凝聚着科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。品牌是与市场和消费者密切相关的概念，是市场竞争的产物，最初主要用于经济领域，但随着经济社会的发展，品牌这一概念已逐步被社会文化领域所认同和采用。

（二）品牌的特征

从品牌的含义延伸开去，品牌由品牌名称和品牌标志组成，至少应具备以下三方面特征（图一）：一是专有性，具有独特的个性特征，用以识别生产或销售者的产品或服务；二是价值性，品牌拥有者可以凭借品牌的优势获益，可以利用品牌的市场开拓力形成扩张力，而消费者在消费品牌产品或服务时可以带来心理上的价值利益；三是表象性，必须通过文字、图案、符号以及产品的质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等物质载体来表现自己，扩大自身的影响力，从而让人们记住某一产品或企业，简言之，具有自己的文化个性。因此，要提高产品或企业的竞争力、影响力，必须注重打造品牌，经营品牌，形成品牌效应，做到以质取胜、以优取胜、以文取胜。图一：品牌的特征

（三）城市文化品牌的构成

文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是城市的灵魂。品牌作为名称、术语、标记、符号或图案，是文化的有效载体。二十一世纪，成功的城市将是文化的城市，而文化城市的成功首先在于城市品牌的建立与文化竞争力的提升。对于一座城市而言，极具特色、极具价值、独树一帜的文化品牌，不仅是城市的亮丽名片，也是城市综合实力的反映。

城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体，它包括一个城市人们创造的总和。它既包括城市的建筑、环境等物质文化层面的反映，包括城市的管理、道德法制的规范和建设、历史文化等制度文化层面对人的引导和保障，也包括人的艺术修养、精神风貌等人文文化层面所营造的氛围（图二）。品牌城市的品牌魅力在于城市的广泛的影响力，普遍的美誉度，巨大的辐射力，强烈的吸引力，高度的认同感和强大的竞争力。宁波城市丰厚的历史文化底蕴和开放创新的现代文明，使城市不仅具有厚重的历史感，更具有充满活力的现代性。与此同时，随着经济社会飞速发展，城市化进程不断加快，宁波城市的内涵不断充实和提升。在建设文化大市和现代化国际港口城市的进程中，城市文化品牌的建设，将给城市经济社会发展带来的巨大机遇和后劲，从而提高城市的综合实力和影响力。下文将重点从制度文化和人文文化两个层面就宁波文化品牌建设进行深入探讨分析。

图二：城市文化品牌的构成

二、现实基础和要求

文化品牌建设不是一蹴而就的，必须立足于城市的历史积淀和现实发展。近年来，在全市上下的共同努力下，文化工作取得了快速发展，文化品牌建设也逐步从感性认识上升到理性认识，从自发行为走向自觉实践。

（一）充满活力的社会经济是文化品牌建设的支撑。改革开放以来，特别是被列为计划单列市以来，全市经济社会取得了快速发展，宁波市已逐步成为我国东南沿海重要的港口城市和长三角南翼经济中心，是全国首批文明城市、国家环保模范城市、国家卫生城市、中国品牌之都、中国优秀旅游城市、最具幸福感城市第三位、宜居指数第五位、福布斯大陆最佳商业城市第八位……2007年全市实现地区生产总值（gdp）3433.1亿元，按可比价格计算，比上年增长14.8%；财政一般预算收入723.9亿元，比上年增长29.0%，地方财政收入329.1亿元，增长27.9%；市区居民人均可支配收入22307元，增长13.6%，农村居民人均纯收入10051元，增长率3.6%。活力四射的社会经济，不断增长的人民群众精神文化需求，为进一步推进文化品牌建设提供了强有力的支撑。近几年，公共财政对文化建设的投入力度也在逐年加大。

（二）深厚的文化底蕴是文化品牌建设的动力。宁波是一座具有悠久历史又充满现代活力的沿海港口城市。7000多年前，先民们开始在这里辛勤耕作，孕育了古老的河姆渡文明。唐代正式设州筑城，距今已有1180多年历史。自古以来，宁波不仅是我国重要的交通贸易口岸和“海上丝绸之路”始发港之一，也是对外文化交流的重要窗口之一。独具特色的天一阁藏书文化、明清浙东学派文化、保国寺古代建筑文化、饮誉海内外的越窑青瓷文化、宁波商帮文化、海防文化、梁祝文化、海上丝绸之路文化……数量众多、类型丰富的历史文化遗存是城市宝贵的精神财富，也是文化品牌建设的动力所在。

（三）日趋繁荣的城乡文化是文化品牌建设的基础。近几年来，我市文化工作坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以加快建设文化大市、增强文化综合竞争力为目标，不断深化文化改革，繁荣发展文化事业，培育壮大文化产业，全市文化事业持续稳定健康发展。全市每年举办各类文化活动2000余场，社区文化、村落文化、校园文化、广场文化、节庆文化蓬勃开展，已逐步培育了一批具有区域知名度的文化品牌，得到了社会和群众的认可。在2006年“浙江百村农民文化生活调查”课题组公布的调查显示，宁波农民“对文化生活满意度”和“对文化下乡的满意度”均为全省最高。在市城调队组织的调查中，广大人民群众对“精神文化生活满意度”高达90%以上。日趋繁荣的城乡文化为文化品牌建设奠定了基础，创造了条件。

（四）城市形象设计与创新是文化品牌建设的突破口和重点。从国内外香港、北京、上海等著名城市的成功经验看，立足城市自身发展实际，涉及城市形象，推进文化创新，是文化品牌建设的重要突破口。改革开放以来，宁波向世界展示了宁波帮、宁波港、宁波景、宁波装这四张靓丽的“宁波名片”，极大地提升了宁波城市的知名度和影响力。如何发挥现有优势，激活城市文化的核裂变，以产生更广泛的影响力，更普遍的美誉度，更大的辐射力，更强烈的吸附力，更高的认同感，必须要从城市形象设计与创新入手，依托宁波充满活力的社会经济，打造“活力宁波”；依托深厚的文化底蕴，打造“名城宁波”；依托日趋繁荣的城乡文化，打造“书香宁波”。以持续打造这三大城市文化品牌为龙头和重点，着力完善构建“十五分钟文化圈”，推动全市文化大发展大繁荣。

三、目标和措施

（一）总体要求。当前和今后一个时期，要按照党的十七大和十七届三中全会提出的兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣的要求，深入发掘和利用宁波深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，认真总结近年来文化发展的成功经验，充分调动基层文化工作者与人民群众的积极性、主动性和创造性，在做实、做强现有文化品牌的基础上，努力培育新的文化业态，进一步打造具有地域特色和时代气息的文化品牌，以品牌带动全市文化工作的新提升、新发展，不断提高城市文化知名度和美誉度。

（二）主要目标。要认真按照《中共宁波市委宁波市人民政府关于推动文化大发展大繁荣的若干意见》要求，紧紧围绕“惠民、品牌、创新”主题，着力打造“活力宁波”、“书香宁波”和“名城宁波”品牌，高质量建成“十五分钟文化圈”（图三）。

图三：宁波文化品牌建设的总体目标

1、着力打造“活力宁波”品牌，丰富群众文化生活。宁波是长三角南翼经济中心和改革开放的前沿阵地，要充分利用经济社会的先发优势，动员和协调各方力量，通过举办各类文化活动、讲座、培训、演出、展览等，打造月月有节庆、周周有培训、天天有演出的“活力宁波”（图四）。

（1）精心举办系列惠民节庆文化活动。着眼基层，面向群众，组织开展每两年一届的农民文化艺术节、社区文化艺术节。精心安排适合外来务工人员需求的文化活动，定期举办外来务工人员艺术节、电影节等。广泛开展小型、多样、分散、经常的文化活动，打造富有特色、活力四射的群众文化活动品牌。充分利用传统节日、法定假日以及市内重大经济社会活动举办之机，继续开展以广场活动为重点的节庆文化活动，打造“没有围墙的大剧院”。

图四：“活力宁波”品牌构成

（2）做实做强“群星”系列公益文化品牌。强化群艺馆的培训、辅导职能，开办好“群星课堂”，为市民提供免费的艺术教育培训；开设“群星展厅”，搭建百姓艺术展示平台，展示群众文化和民间文化发展成果；建立“群星艺术团”，对现有的群星合唱团、九九书画社等业余艺术团队进行整合，打造百姓艺术明星；举办“群星论坛”，加强群众文化工作的理论研究和实践思考；加强群众文艺创作，争取获全国“群星奖”、“曹禺奖”等政府常设性奖项。

（3）繁荣高雅艺术演出市场。继续坚持“政府支持、社会参与、市场运作、群众享受”，对高雅艺术演出进行补贴，市级主要剧场每年引进国内外高层次演出团体100个以上，举办高雅艺术演出300场以上，做到天天有演出。拓展演出经营思路，加强与中国东部演出联盟、《赏心乐事》音乐联盟等演出联盟的合作，通过举行“金秋演出季”、“新春演出季”、戏剧周、国家舞台艺术精品工程获奖剧目展演活动等，进一步培育和繁荣高雅艺术演出市场。

2、着力打造“书香宁波”品牌，提升市民文化素养。宁波历来是中华藏书文化的重地，也是浙东学术文化的发祥地。要以建设学习型城市为契机，以满足群众求知问学需求为目的，充分利用天一阁、博物馆等传统资源优势和图书馆、书城等现代资源优势，打造爱书、藏书、读书、用书的“书香宁波”（图五）。

图五：“书香宁波”品牌构成

参考文献：

［1］安应民.论新时期企业文化建设的几个问题.兰州大学学报（社会科学版），2001，（04）.［2］刘延明.论企业文化建设面临的问题及对策.山东省工会管理干部学院学报，2002，（05）.

［3］佚名.遵循规律注重实效——供电企业文化建设现状与趋势.中国电力企业管理，2005，（04