陇南市旅游资源开发评价体系研究

姜堰地区旅游资源评价与开发策略研究

摘要。未来姜堰旅游产业的发展不再局限于某些景区、景点的孤立开发,而是致力于将整个姜堰市建设成为具有良好声誉和广泛影响的“旅游目的地”。当前发展姜堰旅游产业最迫切的是,调整管理机制,加强基础设施共建共享,形成路径清晰明朗、沿途景观赏心悦目的内部游览线路,将各旅游产品有机串联起来,并为溱潼镇设置一个体现水乡古镇魅力的标志性入口。

姜堰旅游业仍处于成长期,应该借鉴镇江打造西京古渡、扬州打造双东古街风景区的做法,对于拥有特色旅游资源的溱潼、沈高、桥头等镇,取消工业考核指标,并坚持不懈给予财政转移支付支持,促其做大做强旅游产业

关键词:姜堰旅游资源开发评价策略

正文:姜堰现有旅游资源概况:

观光旅游产品:

有自然观光产品,包括溱湖湿地、河横生态、白米森林公园、十里滨河风光带等。文化观光产品,包括溱潼古镇、桥头刘状元府、姜堰历史文化轴线(单塘河新石器遗址、天目山商周古城遗址、北大街古民居、高二适纪念馆等)。度假旅游产品:

主要有溱湖休闲度假产品,含溱湖滨水休闲、生态湿地休闲、温泉水疗休闲、水上运动休闲等;城镇休闲度假产品,主要是依托姜、溱两镇的商业购物、文化娱乐等;乡村休闲度假产品,即沈高河横村、沈马公路沿线等具有浓郁地方特色的乡村休闲度假板块。会展旅游产品:

围绕“中国.姜堰溱潼会船节”,结合泰州地区特色产业,结合湖西村改造项目,规划建设新能源、石油装备、汽车摩托车零部件等专业展览馆。

姜堰旅游资源开发的重头戏——溱潼

千年古镇—姜堰溱潼犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在苏中里下河腹部。溱潼镇地处苏中南通、盐城、泰州三市交界处,历来是周边地区的政治、经济、文化和商贸中心,先后被评为全国重点镇、江苏省新型示范小城镇、江苏省百家名镇、江苏省民间艺术之乡。近年来,溱潼镇从自身资源优势出发,按照科学发展观的要求,把历史、自然、人文资源的保护与经济、社会的发展协调起来,坚持走旅游兴镇之路,以旅游业的发展促进全镇经济和社会事业的快速、健康发展,旅游工作取得了一定成效。

一、溱潼发展旅游业的资源优势

溱潼有着悠久的历史资源。溱潼有文字记载的历史已有1000多年,而从境内出土的新石器时代文物、麋鹿角化石等充分说明,数千年前,这里就是先民聚居之所、麋鹿生息之乡。悠久的历史给小镇留下了众多的古景古迹。目前,镇区拥有2万多平方米保存完好的明清古建筑群,随处可见老井当院、麻石铺街。镇内古树名木众多,有唐代国槐、宋代万朵古山茶,明代黄杨、皂荚,清代木槿,无不印证了古镇悠久的历史,尤其是位于镇区一古民居内的万朵古山茶,经国际、国内茶花专家论证,该古山茶始植于宋代末期,为名贵的松子品种,花开万朵,全国罕见,世界少有,堪称“神州茶花王”。

溱潼有着独特的自然资源。小镇四面环水,风光秀丽,具有浓郁的水乡风情,犹如东方威尼斯。溱潼地处长江水系与淮河水系交汇处,独特的水系条件,加之境内湿地的过滤、交换功能,使溱湖水质优于周边地区,所产水产品营养丰富、味道鲜美,以溱湖簖蟹、溱湖青虾、银鱼、甲鱼、水蔬等水产品为主的“溱湖八鲜”更是名闻遐迩,吸引了众多外地游客纷纷前来品尝,赞不绝口。在今年的溱潼会船节活动上,“溱湖八鲜宴”作为接待来宾指定用宴,受到了广泛好评。

溱潼有着深厚的人文资源。古镇自古以来尊教崇文,人文荟萃,历代的进士举人达100多名,明代吏部尚书储罐在古镇水云楼读书,清代大词学家蒋鹿潭在此久居,写下了《水云楼词》,清代进士苏州府教授孙乔年所写的“溱湖八景”诗篇流传至今,郑板桥登水云楼题下了“得来湖水烹新茗,买尽吴山作画屏”的名联,此外,著名学者、诗人、书法家高二适、著名词作家阎肃、石林等都曾挥毫寄意,吟咏溱潼。当代更有以李德仁、李德义弟兄二人为代表的600多名杰出人才分布在世界各地。

起源于宋代的溱潼会船节是溱潼厚重文化积淀的典型代表,相传宋代岳飞部将张荣、贾虎与金兵大战溱潼村,溃敌于缩头湖。溱潼人为追悼忠魂,每逢清明,便撑篙划桨,汇聚溱湖,竞舟礼祭,演绎戏文神话。这项活动已被国家旅游局定名为“中国溱潼会船节”。

二、溱潼旅游开发的现状

1、景点建设初具规模。两年来溱潼镇共投入500多万元,在逐步恢复溱湖古八景的基础上初步建成东观归渔、院士旧居、名人馆、民间契约馆、山茶院、民俗风情馆、绿树禅寺、绿院垂槐、水上商谈处等景点,并对外开放,使游客到溱潼后有景可看,有处可游。

2、品牌打造初显成效。通过品牌的争创、活动的组织、媒体的宣传等多种形式,不断推介溱潼。目前,溱潼镇已争创为全国重点镇和全国历史文化名镇,极大地提升了溱潼的品牌效应。今年3月份,溱潼成功地组织了首届万朵古山茶观赏节,邀请到国际茶花协会主席戴维斯、中国茶花分会会长杨守春等国际、国内茶花界知名人士参加。观赏节期间,溱潼古山茶被国际茶花协会主席戴维斯先生誉为“世界茶花文化遗产,全球人工栽培茶花之王”。通过一系列活动,古山茶已打造成溱潼乃至姜堰、泰州对外宣传最耀眼的名片之一。2004年溱潼成功地与中国第一水乡周庄缔结为友好乡镇,借助周庄的品牌优势,打造“苏中周庄”的品牌。

3、旅游环境日趋完善。两年来溱潼镇共投入300多万元,对镇区的道路进行了维修和改建,并对镇区东西两个通道全面进行了亮化和绿化工程建设,对景点沿线的房屋进行了立面仿古改造,新建3座仿古水冲式厕所,同时加大了对全镇居民特别是景点沿线居民的文明教育,良好的旅游环境已初步形成。

4、旅游效益初步显现。两年来,溱潼镇已先后接待外地游客10多万人次,其中有原文化部部长周巍峙,省委任彦申、冯敏刚、顾浩、王寿亭等领导,有著名词作家阎肃、著名雕塑家吴为山,台湾著名画家翁文炜等文化界名人,有春兰集团总裁陶建幸等著名企业家,有厄瓜多尔海洋渔业部副部长和美、德、韩、日等国外友人。各界人士都对古镇三大资源优势给予了充分肯定,对旅游开发工作给予了一定的评价。随着游客的不断增多,镇区的人气越来越旺,全镇的餐饮、休闲、商贸、运输、农副产品加工等行业全部被拉动起来,旅游业的发展真正让老百姓得到了实惠。

三、制约溱潼旅游业发展的主要原因

1、缺少资金。溱潼镇的旅游业刚刚起步,景点建设需要大量资金,而溱潼的经济基础薄弱,单靠本镇自筹的资金根本不能跟上建设速度,而门票收入又非常有限,资金因素大大制约了溱潼镇旅游业的发展。

2、景点规模小,档次低。溱潼的景点规模偏小,让游客逗留时间太短,游客在整个景点看下来大概只要个把小时,同时缺少游客自由游览的空间。

3、基础设施落后。目前溱潼旅游基础设施比较落后,接待能力较为薄弱。到目前为止,全镇还没有一家像样的宾馆。

四,溱潼旅游业的几点开发策略

旅游业是一项整体性、依赖性强的综合社会工程,需要各行业各部门乃至全体市民的配合,以营造一个支持旅游业发展的大气候。

1、加强宣传力度。在日趋激烈的旅游市场竞争中,没有有力的对外促销攻势,旅游资源再独特、旅游产品再多再好,也不会为人所知。因此,要加大宣传的力度,采用各种有效的手段,进行广泛的宣传,充分发挥优势,提升溱潼知名度,有效地吸引客源。

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姜堰旅游业仍处于成长期,应该借鉴镇江打造西京古渡、扬州打造双东古街风景区的做法,对于拥有特色旅游资源的溱潼、沈高、桥头等镇,取消工业考核指标,并坚持不懈给予财政转移支付支持,促其做大做强旅游产业

参考文献:《泰州市旅游业发展总体规划》

《安徽文学》2009年8月刊