《交流材料工业信息》

交流材料工业信息

第一届全国制鞋工业信息交流大会策划方案

时间：2009年03月02日来源：本站原创作者：王爱道浏览次数：

（一）策划背景

274我国制鞋工业是有着悠久历史的传统行业，有着丰富的劳动力资源和深厚的工业基础，目前形成了以广东东莞与惠州、福建泉州、浙江温州、四川成都等为中心的鞋业集中地。同时也是出口创汇型行业。据资料显示，自2001年以来，我国鞋类每年出口创汇都近100亿美元，约占全国外贸出口总额的5%。因此，我国制鞋工业具有进入市场早、市场调节比重大、适应能力强、出口量大的优势。

但是，我国制鞋工业属于劳动力密集型行业，以小型企业为主体，现代化生产程度不高，生产集中度比较低，受小生产、小农经济观念影响较深，生产分散，管理粗放，技术相对落后。各地鞋类企业在发展过程中，仍普遍存在如下问题：制鞋专业人才的培养不到位，忽视企业内部管理，产品质量水平参差不齐，品牌、名牌意识淡薄，对鞋类专业的媒体（杂志和网络）的利用率很低，产品附加值不高，利润普遍低下，仍处于无序竞争状态，缺乏有效的行业自律，鞋类出口所遭遇的反倾销案件屡年居高不下。而且由于当前我国制鞋工业东、西部发燕尾服不均衡，无论在技术还是在管理上，仍然存在着较大的差距，加上各地鞋业缺少交流与沟通，导致结构性矛盾突出。因此，通过近半年来与各地鞋类行业协会负责人或企业负责人的接触、沟通和交流，以及对国内整个鞋类行业现状地分析，同时也应全国鞋类企业强烈的要求和呼吁，我们深切地感受到非常有必要为广大鞋业同仁提供一个让大家共同参与、互能有无的交流平台。为此，在中国入世近两年之际，为了更有效地引导国内鞋类企业科学规范地管理企业，充分挖掘企业员工潜力，发挥企业文化效力，提高企业运行效率；充分认识商标与品牌保护的重要性，提升企业产品附加值，规范市场动作，加强行业自律，建立良好的行业秩序，走出当前微利时代的困惑，全面提高鞋类企业的市场竞争力，更好地掌握国际上能用的游戏规则，从容面对反倾销，促进国内鞋类企业整体水平的提高，确保中国鞋业走规范化发展之路，促进国内外鞋业市场的繁荣，使国内的鞋类名牌产品能昂首挺胸地走进世界舞台。举办“2003中国鞋业精彩对话暨第一届全国制鞋工业信息交流大会”更显意义非常。

（二）大会主题背景及大会内容

1.大会主题：求发燕尾服走出当前困惑显实力迈进国际市场。中国鞋业发展到今天，应该说已经进入到一个全新的时代：真正的国际品牌几乎没有，能叫得响的国内知名品牌也寥寥无几，大多数鞋类企业都集中重复发展到同一层次。因此，就显得当今鞋类企业竞争非常激烈，并且低价竞销现象严重，从而导致利润低下，毫不夸张地说，当今中国鞋类企业已经进入到一个微利的时代。但是，市场复杂、竞争激烈，如何摆正竞争姿态，如何走出微利时代的困惑，求得更大的发展，成为当前众多企业商家急切想得到的锦囊妙计„„

对那些以外销为主的企业而言，另一个值得关注的问题就是反倾销。据统计，我国已成为世界上反倾销调查，涉及4000多种商品，影响了我国约160亿美元的出口贸易。确立我国“市场经济国家”地位已势在必行。同时，由于我国出口的鞋类大多属于中低档产品，出口价格较低，低价就成为我国鞋类出口频遭国外反倾销指挥的一个重要原因。实事求是地说，随着我国加入世贸组织，国外的各种进口配额、数量限制逐渐放开，有利于我国鞋类出口的扩大，但是，一些国家出于贸易保护，取而代之的却是利用反倾销、保障措施、特保条款等手段限制我国鞋类产品的进口不能不令人忧虑。因此，如何正确认识我国的市场经济的地位，积极应对反倾销，也将是本次大会讨论的重点话题。

2、大会内容。

内容一：有关政策、法规的咨询与交流

（1）商标与知识产权保护的重要性与意义（企业名牌的法律保护与商品名牌商标保护；戒心常在；危机反弹）（50分钟，即上午9：40~10：30）；

（2）鞋类进出口检验检疫的程序及注意事项（50分钟，即上午10：40~11：30）。（3）欧盟安全标志‘ce’”宣贯（50分钟，即上午11：10~12：00）。内容二：“求发展走出当前困惑显实力迈进国际市场”专题交流

议题一：鞋类企业如何走出微利时代的困惑（主体论述时间为45分钟，即下午13：00~13：45）。内容包括：科学完善的管理至关重要；在市场中摆正竞争姿态才能做到准确地定位；做产品的名牌，不仅仅做产品的名气；提高产品附加价值，追求价值最大化；

讨论：（重点应具体到制鞋行业的竞争形式及名牌对传统的鞋类行业的影响与意义。）（105分钟，即下午13：45~15：30）

议题二：国内鞋业如何拓展国际市场（主体论述时间为45分钟，即下午16：00~16：45）；国内鞋业拓展国际市场的条件；充分理解国际游戏规则；

认清中国是“市场经济”国家的重要性；如何应对反倾销；

讨论：（重点在于让鞋类企业认清国际游戏规则）（75分钟，即下午16：45~18：00）。

（三）大会组织程序及组织成员1大会组织成员。

主办单位：中国皮革和制鞋工业研究院全国皮革和制鞋工业促进力中心国家鞋类质量监督检验中心（北京）全国制鞋工业信息中心承办单位：福建省科技厅泉州鞋业商会晋江制鞋工业协会《中外鞋业·精彩》杂志策划单位：王爱道工作室

支持单位：全国制鞋工业信息中心泉州办事处全国制鞋工业信息中心温州办事处全国制鞋工业信息中心广州办事处

全国制鞋工业信息中心成都办事处温州鞋革协会广州鞋业厂商会泉州鞋业商会晋江鞋业协会成都鞋业协会重庆鞋业协会福建省科技厅协办单位：5~10家

2、大会组委会组成。

组委会名誉主席：杨承杰、郑道溪、林嘉莱、龚清概、陈锡强、陈家文组委会主席：丁志忠

组委会秘书长：谢衡，具体负责整个会议的安排组委会成员：若干人

3、会议专家组成。国内知名经济学家（北大邵景春教授）、匡威鞋业国内市场总监郭建慧女士、进出口检验检疫局专家及国内较知名的鞋类企业家若干人。

4、特邀嘉宾。国家质量检验检疫总局领导余现中与叶柏林、中国名牌推进委员会领导荣剑英、国家商标局领导、福建省及泉州市的有关领导等。

5、会议形式。央视知名主持人赵宁宇现场主持，围绕上述议题与专家探讨，在座企业老总及嘉宾同时参与讨论。

6、时间、地点及联系方式。

（1）时间安排：会议于2003年12月19~20日在福建泉州举行。其中19日报到；20日上午9：00开幕；上午9：30~11：30内容一；下午13：00~15：30内容二议题一，16：00~18：00内容二议题二；21日参观企业。

（2）地点：福建泉州爱乐大酒店。（3）联系方式：（略）。

（四）宣传与推广1会议全程报道。

（1）《中国皮革》杂志、《中外鞋业——精彩》杂志、《中国皮革信息》报将会对会议作全程报道；

（2）《名牌时报》、《中国质量报》、《服装时报》、《中国服饰报》等媒体也将作重点报道。

2、会议全程除录播外，还将录制剪辑节目制成vcd，片尾出现“特别鸣谢所有协办企业”字样，vcd封皮标署“所有协办企业特别赞助”字样，发放形式：

（1）以vcd形式通过全国制鞋工业信息中心、中国皮革工业信息中心、《中国皮革》杂志、《中外鞋业——精彩》杂志、《中国皮革信息》报的发行渠道向海内外发行；（2）将在温州电视台、泉州电视台、重庆电视台、成都电视台等不定期播放。3会议手册：

（1）封面标注“特别鸣谢所有协办企业”字样；（2）手册内页穿插做“所有协办企业”形象广告。

（五）招商细则

1、招商对象。国内外知名鞋服及鞋类相关企业。

2、赞助招商要求。

协办单位若干家各出资3万元人民币。3对赞助商的回报。

（1）所有赞助商将在各种媒体及vcd上得到深入宣传与报道（见第4款）；（2）各媒体组织的专题报道及对大会的全程及时报道；

（3）通过现场散发企业宣传手册、礼品，对赞助商进行免费宣传；

（4）所有赞助商均获《中外鞋业——精彩》或《中国皮革》（市场刊）杂志内页免费广告2次；（5）所有赞助商均获《中外鞋业——精彩》杂志消费指南栏目中免费刊登的全国各卖场及客户热线信息5次；

（6）《会议手册》刊登各赞助商的品牌形象广告；

（7）各赞助商企业负责人在主席台就座，主持人现场介绍各赞助企业负责人代表；（8）请专家为赞助企业度身定做企业远景发展规划。

（六）效果预测

此次大会将是中国制鞋行业的一次权威盛会，既有北大知名经济与管理专家现场的解惑疑难、指点迷津，也有相关国家权力部门领导的指导和国内知名鞋企老总的现身说法，它为日理万机的鞋企老总们提供了一次难得的彼此沟通的机会，为企业之间的交流与合作提供了一个良好的平台。世纪鞋业盛会，权威媒体全程报道，《中外鞋业·精彩》杂志全面形象展示。将会使所有与会者得到意想不到的收获。首届杭州家装节

（一）活动主旨

1、突出商会在行业发展中的主导作用。家装行业是新兴行业，与全国一样，杭州的家装业经过几年的艰苦创业，努力拼搏，已经逐步发展壮大起来，并正在以其迅猛的势头朝着更高的目标迈进。应运而生的杭州市总商会装饰装修商会在总商会和政府有关部门的大力扶持下，在各家装企业和材料经营企业的积极响应与不懈努力下，如今已取得了较大的发展，商会的特殊作用越来越显现出来。为顺应市场经济的客观规律，更加突出商会在行业发展中的积极作用，乘杭州房产业、家装业蓬勃兴旺之东风，以商会为主体，举办“首届杭州家装节”，有着十分重要的意义，她不仅仅是一次杭城家装界在商会的引领下的集体亮相，更充分显示出杭城家装业综合实力的显著提高，尤其是商会作为家装企业的共有品牌。

2、确立商会“为民办实事，让民得实惠”的上佳口碑。用几个具体的主题活动将“首届杭州家装节”整台戏串联好，突出主题。各有特色，互相呼应，好戏连台，以期引起行业、社会的关注，引起消费者的兴趣，引起会员单位的共鸣。如市政府同意商会举办杭州家装节，商会拟打算每两年举办一届，并希望成为西博会的主题活动之一。

（二）活动内容

首届家装节共有六大主题活动：

1、9月20日~9月22日杭州市第三届装饰展览会。

2、9月20日杭州家装节开幕式暨《杭州装饰装修行业宣言》签字仪式。

3、9月20日~9月22日家装夜市。

4、9月14日~9月15日家装听证会。

5、9月21日杭州市总商会装饰装修商会投诉中心成立揭牌仪式暨全国室内装饰诚信企业颁奖仪式。

6、9月23日杭州家装界联谊酒会。

其中。展览会、听证会、家装夜市完全针对待装户装饰装修行业宣言签字仪式、投诉中心揭牌仪式面向社会大众家装联谊酒会为行业内部的一次盛会。

（三）分项策划

·首届杭州家装节开幕式暨杭州装饰装修行业宣言签字仪

此活动应视为本次家装节的最大亮点，安排在9月20日上午的展览会开幕式上。

以向全社会承诺的方式作为开幕式的仪式，这在历届展览会上从未有过，必将引起极大的轰动和媒体的广泛关注。

背景是巨幅家装宣言彩色喷绘画，下部空白（为企业老总签名用）

消费者代表将邀请：①杭城百岁老人；②全国劳动模范；③特级教师；④其他具有轰动效应的人士共6~8人（如宋卫平、鲁冠球等名人、中国科学院院士、装修户代表等）。整个程序如下：

9：00前期准备就绪，所有相关人员到位9：10奏乐，嘉宾请上主席台9：15司仪宣布开幕式开始9：17商会会长致辞

9：22秘书长宣读装饰装修行业宣言

9：36签字活动开始，有关领导、消费者代表监督9：40领导祝辞，并宣布家装节开幕9：45开幕式结束

在雄壮的军乐曲中，首届家装节正式开始。·第三届杭州现代装饰展览会时间：9月20日~9月22日为期三天地点：浙江省展览馆

参展单位：家装企业、装饰材料、家居用品经销商

本次展览会将必变以往“3×3”的招展思路。要上一个档次，不能为办展览而办展览。因此，承办展览会的单位必须重新疏理招展方案。要有区域划分，有归类、有选择。本着宁缺勿溢的原则，办一次真正意义上的家装博览会。

要求会员单位都能够踊跃参加，原则上优先考虑会员单位参加展览会，以家装企业为主。·家装夜市

时间：9月20~9月22日

地点：武林广场（浙江展览馆前）

参展单位：家装企业、装饰材料、家居用品经销商展位预计：200个标准展位

家装夜市应避免与展览会相冲突，因此在展位的设定及编排上要安排妥当，体现广泛的参与性，原则上一个企业最大不超过4个标准展位，由主办方根据商会要求制作统一的形象，做出统一规划。

同时，为烘托气氛，贯穿主题，家装夜市应设主台。每晚推出不同的活动。

1、9月20日中装协“欧典杯”获奖作品赏析报告会（第一场）

2、9月21日中装协“欧典杯”获奖作品赏析报告会（第二场）穿插歌舞表演

3、9月22日家装行业岗位竞技大比武每晚时间1个半小时。·ⅹⅹ杯大型家装听证会

时间：9月14日~9月15日（双休日）地点：待定

参加人员：向社会公告，以预先报名，领取听课证的方式参加场次：预定4场，每半天为1场，每场3个课题

听证会是面向待装户的一次传播装饰文化，树立企业口碑的很好契机，因此，选择好听证的选题最是关键。既要生动，又要科学，真正志到“传道、授业、解惑”的目的。

如何确认演讲课题。首先，由会员单位自报并上交演讲提纲，经评定小组初审、初试，选择一批优秀进行复选，最后确定内容，正式亮相。这样做，既提高参与单位的重视程度，同时也确保演讲质量。

·杭州市总商会装饰装修商会投诉中心成立揭牌仪式暨全国室内装饰诚信企业颁奖仪式时间：9月21日

地址：武林广场（浙江展览馆前）

参加人员：市房管局、杭州市消协、市技术监督局、市总商会、获奖单位代表整个程序如下：

9：00前期准备就绪，所有相关人员到位9：10奏乐、嘉宾请上主席台9：15司仪宣布揭牌仪式开始

9：17商会会长致辞，阐述成立“投诉中心”负责人接牌9：22请领导揭牌并授牌，“投诉中心”负责人接牌9：25揭牌仪式结束、颁奖仪式开始9：26司仪请获奖单位上台

9：28由司仪宣读获奖名单请领导颁奖9：35在欢快乐曲声中结束颁奖仪式

9：36司仪宣布“投诉中心”现场办公（咨询、接受投诉）开始·家装界联谊酒会

时间：9月23日晚17：50~20：00地点：国际大酒店

参加人员：会员单位、房地产商、嘉宾议程安排：（1）领导致辞（2）家装公司代表致辞（3）材料商代表致辞（4）现场征集发放名片录（5）穿插文艺表演

（四）辅助活动

1、家装样板房直通车（企业提供，商会统一安排）。

2、环保材料直通车（市场组织或大企业）。

3、优秀设计作品参赛作品展。

4、家装图册发行。

5、免费家装公证活动。

（五）招商、招展办法

1、套餐式。

2、邀请式。

（1）现场搭放两张桌子、放置饰花、台布。（2）背景制作《家装快报》广告牌。（3）布线、音响安排。

（4）嘉宾落实：发鼎、南鸿、亚加、东易日盛、新海、正源、新时家、天源、大庄、名师、万景、深圳满堂红

每家6000元，一个小时专场，30秒滚动广告不间断插播。