《关于全媒体时代国企宣传思想工作调研报告》

关于全媒体时代国企宣传思想工作调研报告

近年来，随着微博、微信、今日头条、b站、抖音、快手等新媒体的快速崛起，世界进入到全媒体时代，更深刻改变着人们的生活及学习等方式。面对这一变化，习近平总书记深刻指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，数以亿计的人在通过互联网获得信息”，强调“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。国有企业宣传思想工作者要深入学习领会、贯彻实践好习近平总书记新时期新闻宣传思想的精髓，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略，为提升国有企业运营效率和快速持续发展发挥积极作用。

一、全媒体时代加强国有企业宣传思想工作的重要意义

习近平总书记在中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时开宗明义讲到：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场的主动权和主导权。”国有企业宣传思想工作是国有企业党组织工作的重要组成部分，因此国有企业应持续做好宣传思想工作，加强新媒体平台建设，确保党的旗帜在国有企业宣传阵地上高高飘扬并为国有企业基层党建全面发展注入源泉与活力。

（一）新媒体平台是加强国有企业党建的重要阵地

企业新媒体平台为国有企业政治思想工作提供了新的工具和手段。借助这个公共平台，企业员工可以自主参与、自我发声，传播的内容也大多是“身边人、身边事”，这使得企业新媒体平台有天然的亲切感，更容易获得企业员工的认同和接受。因此，国有企业加强党的建设，需要充分发挥新媒体平台这一重要宣传阵地的作用，用员工喜闻乐见的形式把党建宣传内容做实，与时代发展同步，传递好声音，弘扬正能量。

（二）新媒体平台是展示企业形象的绝佳窗口

全媒体时代“人人都是麦克风”，这要求企业在任何时候都应具备快速发声、主动发声、自我发声的能力。国有企业新媒体平台作为企业自主架构的宣传窗口，从信息发布端看，其拥有的信息来源最便捷、信息内容最全面、信息发布最迅速；从受众端看，因为社会化媒体具有隐匿性、表达相对自由等特性，公众话语权得到一定量级的释放。这些特点决定了新媒体平台必定要重视宣传媒介，展示企业的良好形象。

（三）新媒体平台是高效开展企业文化建设的有效渠道

企业文化是引领企业高质量发展的核心和灵魂，决定企业战略的成败。传统企业文化宣传局限于纸质、宣传栏等单向的宣传模式，即使更新，也不过是把报纸升级为网页，宣传栏升级为电子屏，并没有彻底改变宣传过程中信息单向传递、受众少、阅读环境要求高等局限性。在全媒体时代，国有企业通过各种新媒体平台对企业文化进行宣传和推广，通过开放评论区的互动方式，让员工潜移默化地了解熟悉并认同践行企业文化。要充分运用好新媒体这一宣传利器，打好“组合拳”，用更具“烟火气”的方式，将企业文化和核心价值理念传递给企业广大职工，增强企业的凝聚力和向心力。

二、全媒体时代国有企业宣传思想工作的现实困境

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，受众的信息接收渠道及阅读习惯都发生了改变，国有企业宣传思想工作要适应舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，就需要迎接挑战、摆脱以下困境。

（一）认知困境

宣传思想工作是一项长期任务，需要有滴水穿石的耐力和埋头深耕的能力。但在日常的实际工作中，有些单位对媒体融合存在认识上的误区，多数情况下认为理论宣传和普及是软任务，说起来重要，干起来次要，甚至有人觉得可有可无，对媒体融合认知简单，缺乏前瞻性思考，热衷于搞突击、抓阶段。有的企业以为把各种媒体简单地组合起来就是媒体融合，对新媒体平台缺乏足够的认知，仅仅将其定位为企业内部信息传播的“数据库”，在实际工作中还是单一地依靠电视、报纸、电台进行宣传，新媒体优势发挥弱，媒体融合度低，信息传递不畅通，影响了国有企业宣传思想工作的力度。

我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4％。在移动互联网环境中，技术的迭代速度已经超出想象，技术生产工具的升级也大大释放了媒体的内容创作能力，新媒体正取代传统媒体成为大众获取信息的一种新习惯。时代在变，企业宣传思想的方式和手段也要随之而变。因此，国有企业宣传机构要充分利用互联网手段，坚持正确导向、突出内容建设，深入宣传阐释党的创新理论，生动鲜活地唱响时代主旋律，传播时代最强音，让互联网这个最大变量演变为促进事业发展的最大增量。一是让网络设施“动”起来。利用各基层单位融媒体工作室、温馨书屋等公共文化服务资源，组织开展各类共享鉴赏活动，提高文化设施的利用率，确保物尽其用。二是让企业微信公众号、官博、官网等“用”起来。不断提升短视频、“微课堂”质量，吸引更多受众，提高点击率，活跃评论区。三是让内容数据库“壮”起来。宣传机构要建立起自己的内容资源库，并将过往的内容进行信息分类整理和数字化处理，方便随时检索及后期栏目的重新加工，并把媒体的知识供给系统延伸到需求链，实现内部资源共享，让组织中的每个人共享这个知识体系，提高思维能力和专业能力。

（四）加强人才培育，提供经费保障

《管子·权修》篇写道。“一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。”可见，对宣传人才的培养也要让其在实践的土地上慢慢成长，根据实际工作一点点修正完善。不仅要敞开大门广召四方之才，更要从专业性、思想性两方面做好宣传人才的选拔，组建好专业化的宣传团队，促使其在媒体融合中发挥积极作用，同时要为宣传人才设计职业发展路径，为他们提供成长之路，使之愿意安心本职，做好工作。政策扶持、经费保障一直以来都是做好宣传工作的基础性保障工作，尤其是在媒体深度融合的当下，宣传人才培训、宣传软硬件建设，都需要经费支持，没有资金保障，宣传工作开展就可能遇到困难。国有企业应建立健全宣传思想建设经费保障机制，除了加大宣传工作的软硬件投入，帮助宣传人员减轻采编压力，提高采编质量，促进宣传实效提升；也要支持宣传思想工作创新，对宣传工作有突破的人员要加大奖励力度，调动宣传人员的积极性，借助他们的力量，提升宣传思想工作的影响力，从而促进国有企业全面发展。